AVISO!

Peço desculpa pela falta de atualização do blog, que será retomado em breve. Estive ausente por um bom motivo: o lançamento do blog www.powerfullbrands.blogspot.com que é especializado nas marcas mais poderosas e influentes do planeta. Vale a pena dar uma olhada. Está cheio de novidades e muito completo.
abs
Kadu Dias

Pedigree / Newspaper

Excelente anúncio criado pela aência TBWA de São Paulo para a marca de rações caninas Pedigree, pertencente a empresa americana Mars. Aproveitando o Dia do Amigo, comemorado no último dia 20, utilizou a capa do jornal Destak, com distribuição gratuita na cidade de São Paulo, para escrevê-la em uma língua canina, afinal como diz o ditado "o melhor amigo do homem é o cão".

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Playstation 3 / Bomb

A parceria entre a agência francesa TBWA de Paris e a marca Playstation, vídeo-game produzido pela Sony, já renderam campanhas critivas e também, muitas delas, polêmicas. Neste anúncio impresso, com arte final excepcional, para divulgar o Playstation 3, uniu elementos que dificilmente pessoas comuns misturassem: bomba atômica e diversão. E vocês o que acharam?

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Stihl / Backyards

Mais uma campanha premiada no Festival de Cannes deste ano. Criada pela agência Publicis Conseil de Paris para a marca STIHL, que atua no mercado de bricolagem, comercializando entre outros produtos cortadores de grama, serras elétricas e podadores de árvores.

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Os anúncios mostram situações inusitadas de pessoas em seus quintais cuja vegetação não é aparada e podada há algum tempo. A assinatura diz: “Don´t wait too long” (Não espere tanto). Uma idéia simples e muito bem humorada para vender os produtos em questão.

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Tulipán Condoms - Rabbits

Quando o assunto é preservativo, na maioria das vezes, as campanhas publicitárias não conseguem fugir da mesmice. Porém, existem casos em que algumas delas conseguem se comunicar de uma forma simpática utilizando uma linguagem jovem e cheia de metáforas.

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Esta campanha, que conquistou Leão de Ouro em Cannes 2007, criada pela agência argentina da Young & Rubicam para a marca de preservativos Tulipán é um claro exemplo. Nos anúncios podemos ver felizes coelhos em momentos de lazer e relaxamento com a frase “Fun Now, Kids Later” (Divertimento agora, crianças depois). O conceito da campanha é muito legal, mostrando coelhos que estão mais preocupados em se divertir do que em procriar, principal atividade dos pequeninos seres. A campanha faz um alerta aos jovens, público alvo da marca, para que se divirtam com segurança, pois caso contrário, correm o risco de se tornarem pais antes da hora ou contraírem doenças sexualmente transmissíveis. Um jeito divertido de tratar um assunto tão sério.

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Air Asia / Bag

A companhia aérea Air Asia é a mais bem sucedida Low-Fare do continente asiático. E para divulgar que suas passagens são bem mais em conta, principalmente para quem está com o orçamento apertado, a agência Playgroup de Jacarta na Indonésia criou esta ação em aeroportos, shoppings e estações de trens. Várias malas foram espalhadas em locais estratégicos destes estabelecimentos contendo duas mãos humanas aparecendo, como se alguém estivesse dentro. Uma etiqueta colada na mala dizia: Less Budget? Click airasia.com.

Guinness / Double vision

Ação criada pela agência BBDO de Toronto para a cerveja irlandesa Guinness. As latas da tradicional cerveja foram remodeladas e distribuídas aos pubs para serem utilizadas como parte da cmpanha "enjoy responsibly". Uma idéia criativa e bacana para conscientizar os consumidores a não dirigir depois de beber.

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Powerbar / Power Plug Stickers

A marca Powerbar trabalha na suplementação de sua alimentação, ou seja, fornece a energia necessária para você iniciar suas atividades (trabalho, exercício físico, etc) através de barras energéticas. Para demonstrar toda a "energia" que os produtos da marca oferecem, a agência Publicis Salles Norton de São Paulo criou esses adesivos que imitavam tomadas e foram colados em paredes de academias de ginástica e lojas de suplementos alimentares. A assinatura diz: High Performance Energy.

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Audi / Chairs

Aliar performance, luxo e conforto poucas marcas de automóveis conseguem. E uma das poucas que aliam tudo isso é a alemã Audi. Para criar uma experiência única ao consumidor que nunca esteve no "comando de um Audi", a agência Not Perfect/Y&R da Lituânia resolveu criar uma ação diferenciada. Proporcionar a sensação de conforto ao sentar em um Audi somente podia ser demonstrada através de um exemplo prático. Algumas poltronas de cinemas foram substituídas por bancos de automóveis Audi, criando uma verdadeira sensação de conforto ao estar em um carro da marca alemã. Uma ação que não fala em performance ou luxo, fala simplesmente em conforto.
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VW CrossPolo / Just A Bit Wilder

Em 2006, a Volkswagen lançou no mercado europeu o CrossPolo, a versão aventureira do modelo Polo. O modelo, que chegava com a missão de suceder o Polo Fun, trazia diversos acessórios que valorizavam a aparência de um carro com aptidão para o uso "off-road". Apesar disso, a característica "off-road" ficava apenas no visual esportivo e mais agressivo, já que o carro não contava com sistema de tração 4x4.

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A DDB de Berlim criou então uma campanha de mídia impressa onde personagens animados conhecidos como Garfield, Popeye, entre outros, apareciam com uma aparência mais selvagem e agressiva, como o visual do novo modelo da Volkswagen. As peças levam a assinatura “The Polo. Just a bit wilder. The CrossPolo” (algo como “O Polo. Um pouco mais selvagem").
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Anacin / Sex Positions

Imagine a situação: O marido chega em casa exausto do trabalho, toma um banho para relaxar e depois vai para cama com sua amada mulher para um divertimento. Então, ouve a fatídica frase "Hoje não amor, eu estou com dor de cabeça".

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Baseados nesta situação os criativos da agência indiana Rediffusion DYR desenvolveram uma campanha ousada para o medicamento Anacin, indicado para o combate a dores de cabeça. Utilizaram um típico calendário que continha em cada dia do mês uma posição sexual diferente. No final a frase "No Headaches".

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A campanha continha ainda uma ação direta junto ao público-alvo com a distribuição de calendários de mesa em farmácias, consultórios médicos e via mala-direta. A última folha continha a frase: No Headaches, 365 days a year".

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Brother / Colors That Stay Longer

Foi-se o tempo em que somente a qualidade na impressão era o quisito mais importante para o consumidor definir a compra da impressora de tal marca. Além da economia, haja vista o exorbitante preço dos cartuchos, a qualidade de pós-impressão, entenda-se o tempo e a qualidade da tinta no papel, também são fatores que o consumidor leva em conta na escolha da marca para comprar uma impressora.

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E a marca Brother, uma das mais conceituadas no segmento de impressão, lançou no final de 2006 a tecnologia Innobella para suas impressoras da linha DCP-330. Esta tecnologia apresenta uma fórmula química, que ao ser impressa em papel adequado, alcança uma precisão única em termos de qualidade de impressão, sendo extremamente resistente à perda rápida da cor devido à ação da luz e do ozônio. Em outras palavras: as cores duram muito mais tempo no papel.

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E baseada neste posicionamento a agência Duval Guillaume da Bélgica criou uma campanha com forte conceito e uma pitada do típico humor britânico.

Com a assinatura “colors that stay longer”, a campanha composta por material impresso e um comercial para televisão, “humanifica” as famosas cores Ciano, Yellow e Magenta, em uma situação hilária num típico pub inglês.

Stella Artois / Classic Films

Resolvi hoje trazer clássicos comerciais criados pela agência Lowe de Londres na década de 90 para a cerveja belga Stella Artois. Foi com estes filmes que o posicionamento atual da cerveja com a valorização e o culto pela marca começou. É só assistir aos filmes para perceber como eles trabalham de maneira primorosa com esse conceito, elevando a cerveja a um líquido sagrado. Verdadeiras obras da publicidade mundial.

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Jacques (1990)

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Red Shoes (1997)

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Monet (1998)

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Last Orders (1998)

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Smart / Corner Billboard

Outdoor angular criado para comunicar a estrutura reforçada do modelo Smart, produzido pela Mercedes-Benz, que apesar do tamanho diminuto é extremamente forte e resistente em colisões. A assinatura da peça diz "Reinforced Steel Structure". Os créditos criativos são da agência Contrapunto de Madri.
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Nissan 350Z / Eyes

Ação de guerrilha criada pela agência TBWA de Paris para divulgar o esportivo Nissan 350Z. Um modelo do automóvel foi estacionado em uma rua movimentada da capital francesa com centenas de olhos plásticos jogados na calçada à sua volta. A expressão "de cair o queixo" foi substituída por "cair os olhos" de tanto apreciar o novo modelo.

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Philips Flat TV / Conveyour Belt

Hoje em dia o processo criativo engloba também a mídia a ser utilizada, fazendo com que a idéia seja completada por ela. E foi justamente isto que a agência DM9 DDB de São Paulo fez para anunciar as televisões de plasma da Philips, utilizando a esteira de caixas de supermercados para demonstrar a fina espessura do aparelho.
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VW Rabbit / The Rabbit Is Back

Em junho do ano passado a Volkswagen anunciou que depois de 22 anos trocaria a marca Golf no mercado norte-americano pela marca Rabbit, nome inicial de lançamento do modelo nos Estados Unidos em 1974 e que acabou sendo substituído em 1985 pela marca global Golf.

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A diferenciada agência Crispin Porter + Bogusky de Maimi resolveu então criar uma campanha nacional para divulgar a volta da nova marca. Posters e outdoors foram veiculados nas principais cidades americanas mostrando a volta da marca Rabbit (que significa coelho em inglês) ao lado de animais que viraram ícones e sinônimos das respectivas cidades.

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Por exemplo, New York com seus tradicionais ratos e pombos, Miami e seus ícones como os crocodilos (Aligators) e mosquitos, San Francisco e suas focas e gaivotas, e Los Angeles com seus indefectíveis poodles e o coelhinho da Playboy. Uma campanha inteligente e criativa, para reposicionar uma marca em um mercado exigente e competitivo.

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7 Up Diet / Floater

Poster criado pela agência BBDO de Toronto para o produto 7 UP na versão diet e veiculado em banheiros das principais cidades canadenses. Uma ídéia muito criativa para um conceito bastante batido.

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Tulipán Condoms / Meat Sections

Os anúncios da marca argentina de preservativos Tulipán sempre foram ousados, agressivos e tiram do sério as "feministas de plantão". Semelhante ao estilo de comunicação da marca AXE, a agência Y&R de Buenos Aires criou o anúncio abaixo.

VW Polo / Magnetic Crash

Ação de guerrilha criada pela agência DDB de Milão para o Volkswagen Polo. Para reavivar o histórico posicionamento do modelo no mercado com o slogan "Polo. Small, but tough" (Polo. Pequeno, mas resistente), painéis magnéticos com batidas e arranhões impressos foram desenvolvidos e aplicados a portas de carros estacionados. O efeito era instantâneo: os donos se aproximavam dos carros assim que viam o estrago, e logo abriam um sorriso ao descobrirem que era um ímã assinado “Polo. Tough." (Polo. Resistente.).

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Qantas Airways / Kangaroos

Ação criada pela agência argentina Publicis Gaffitti e realizada no Zoológico de Buenos Aires para a companhia aérea australiana Qantas Airways. Adesivos colados nas placas de descrições em frente aos recintos onde estavam animais tipicamente australianos como cangurus diziam: What they won't do here, they do in Australia (O que eles não fazem aqui, fazem na Austrália).

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Ford / Next Generation

A Ford é pioneira na produção e comercialização de veículos flexifuel (bio-etanol) na Europa. Os veículos podem operar com E85 (85% de bio-etanol e 15% de gasolina sem chumbo), gasolina ou ainda qualquer mistura de ambos os combustíveis, sendo por isso uma solução verdadeiramente flexível. Esta nova tecnologia é um enorme avanço no impacto ao meio ambiente.

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E como a Suécia é o maior e mais avançado mercado para estes veículos, a Ford resolveu lançar sua campanha européia naquele país no mês de março. Criado pela agência Ogilvy de Estocolmo, o comercial mostra o impacto positivo desta tecnologia nas futuras gerações através de fetos se desenvolvendo no útero. O desfecho do comercial é surpreendente. Com o conceito “For the next generation. Ford Flexifuel. Up to 75% less CO2 emissions”, a campanha conta ainda com anúncios impressos e um site.

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Canon / One Picture

Ação de guerrilha criada pela TBWA francesa para divulgar as lentes objetivas (entenda-se Zoom) da marca Canon. Foram utilizados os tradicionais "postinhos" de cimento que impedem veículos de parar em cima das calçadas e estão espalhados por toda Paris, para demonstrar o poder das novas lentes.

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Ripley Seguros / Pillows

Ação criada pela agência Sepia de Santiago no Chile para a companhia de seguros Ripley, especializada em seguros de automóveis. Travesseiros gigantes e em seqüência foram colocados em lugares onde os veículos se acidentavam como árvores, colunas de estacionamentos e prédios, e nas proteções de curvas perigosas. Ao final da seqüência estava o logotipo da companhia de seguros. A proposta era cobrir estes locais passando a sensação de proteção em caso de acidente com o veículo.

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Sugar Free / Ants

Campanha de mídia externa criada pela agência Rediffusion DYR da Índia para a marca de adoçantes Sugar Free, utilizando formigas vivas. Isso mesmo, muito bem vivas. Para provar que qualquer coisa feita com Sugar Free tem o mesmo sabor do açúcar, os criativos resolveram utilizar os maiores viciados neste tipo de alimento: as formigas. Uma espécie de calda doce de limão feita com Sugar Free foi passada nos outdoors formando figuras como um Muffin, uma xícara, uma flecha e um picolé. O resto ficou por conta das pequenas formigas. A assinatura da campanha é: Tastes as good with Sugar Free. O visual das peças é bastante interessante. Isso é o que podemos chamar de uma mídia em constante movimento.

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O vídeo abaixo mostra a atuação das protagonistas formigas nas peças.

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Olympus / Lion

Este comercial foi criado pela agência Saatchi & Saatchi de Sydney para divulgar o poderoso zoom das câmeras digitais da marca Olympus. E nada melhor para demonstrar isso que um safari nas savanas africanas. O filme foi premiado no Festival de Cannes, CLIO Award e London International Award em 2004.

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All Black Irish Pub / Guinness Cup

Ação realizada em escritórios e empresas na região dos Jardins na cidade de São Paulo para divulgar o pub irlandês All Black localizado na região. A agência Publicis transformou os famosos copos de água descartáveis em pints (tradicionais copos da cerveja irlandesa Guinness) com a mensagem: After 6, it's Guinness time (depois das 6, é hora de Guinness). Vale lembrar que a cerveja irlandesa é o principal chamariz dos tradicionais pubs no mundo inteiro.

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Jeep / Mirror

Ação de guerrilha criada pela agência M&C Saatchi de Cingapura para a marca Jeep. Adesivos que mostravam paisagens selvagens com o slogan "Only in a Jeep" foram colados em retrovisores de veículos estacionados.

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Olla / Kama Sutra

Ano passado postei os polêmicos outdoors (clique aqui para recordar) criados pela agência AGE. de São Paulo para a marca de preservativos Olla, vice-líder no mercado nacional. E novamente, agência e anunciante, causam polêmica com a campanha chamada "Kama Sutra". As peças de mídia impressa mostram posições sexuais contidas no "livro sagrado do sexo", representadas por simpáticos bonecos articuláveis de madeira com textos explicativos cheios de erotismo, malícia e ironia. O slogan da campanha diz: Faça do jeito certo. Faça com Olla.
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To Remember: Club Med / Faces

Uma direção de arte irretocável. É assim que eu defino esta campanha global criada pela agência Publicis Conseil de Paris para a rede de resorts Club Med em 2005. Nas peças impressas, com direção de arte assinada por Jorge Carreño e Benoît Blumberger, podemos ver rostos camuflados em meio a paisagens paradisíacas que representam alguns dos destinos exóticos oferecidos pela rede. O slogan da campanha diz: "It's not where you go, it's who you meet" (Não é pra onde você vai, mas quem você encontra). É interessante notar o contra-senso proposital das belas paisagens com o slogan. Afinal, os destinos do Club Med, além de verdadeiros oásis para a alma, são repletos de gente bonita, descontraída e moderna.

A campanha, premiada com o Leão de Bronze no Festival de Cannes 2005 e Eurobest 2005, contava ainda com um comercial de televisão de 60 segundos, intitulado “Faces”, onde podemos ver as mesmas imagens das peças impressas em movimento, nos passando ainda mais realismo. Dirigido por ninguém menos que Anthony Anatasio, autor de comerciais memoráveis para marcas como Levi’s, Nintendo, Audi e Alfa Romeo, o filme contém 11 faces ocultas em paisagens fantásticas através de tomadas aéreas. Quatro localidades em 4 continentes (Tahiti, Marrocos, Canadá e Ilhas do caribe) e mais de seis meses para ser filmado, nos levam a pensar que férias são vitais para qualquer mero mortal, mas férias no Club Med são indescritíveis.

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WWF / Black Cloud

Com o “BOOM” da economia chinesa, os céus de suas principais cidades estão cada vez mais cinzas devido a poluição. A maior causa é o grande aumento da frota de veículos, fazendo com os níveis de gases emitidos por eles também aumente em uma proporção perigosa.

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E foi justamente para chamar a atenção da população e principalmente da mídia que a agência Ogilvy de Beijing criou esta ação de guerrilha para a organização WWF.

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Um enorme balão em forma de uma nuvem negra foi colocado na saída do escapamento de um automóvel ligado. O balão inflava com a emissão dos gases produzidos pelo motor do automóvel. Quando estava completamente cheio, era possível ler a mensagem: “Drive one day less and look how much carbon monoxide you’ll keep out of the air we breathe” (Dirija um dia a menos e veja quanto monóxido de carbono você deixa de emitir no ar em que respiramos).

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A ação fazia parte da campanha “20 tips for sustainable development” e convidava a população a acessar o mini-site www.20to20.org (o site tem tradução para o inglês). A WWF conseguiu uma enorme cobertura da mídia, inclusive internacional.
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Blockbuster / For Rent

Série de anúncios inteligentes criados pela agência chilena Lowe Porta, de Santiago, para a rede de locadoras Blockbuster. Os anúncios conseguem sintetizar e qualificar a informação, deixando a mensagem implícita. Cenários de filmes famosos como “Go Back To the Future”, “Kill Bill”, “Star Wars”, “Edward Mão de Tesoura” (Edward Scissorhands) e "Psicose" estão com uma placa de “For Rent” (Aluga-se ou para alugar), passando a mensagem: leve o filme e seus personagens para dentro de sua casa.

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VW Golf / Less Effort

A campanha intitulada “Less Effort” foi criada pela agência DDB Milan para divulgar o preço “incrivelmente competitivo” de €15.950 do VW Golf. Além de peças para mídia impressa, contava ainda com ações de marketing de guerrilha realizadas em 400 academias da Itália.

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A escolha do local para essa ação foi justificada por conter grande parte do público-alvo para o produto, além de estar totalmente “linkada” com o slogan: “A dream you don’t have to sweat for” (Um sonho que você não precisa suar para conseguir). As ações em academias consistiam em pesos feitos de borrachas colocados no meio de modelos verdadeiros com adesivos que tinham o slogan da campanha. Em outra parte da ação, placas com os dizeres “Golf from 15.590 EURO. It’s better if you run” foram afixadas em bicicletas ergométricas e esteiras.
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Agency spotlight: Mother/London

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A badalada agência Mother de Londres tem uma estrutura que anda desafiando o modelo tradicional de agência, convidando a repensar o papel deste importante parceiro de negócios. Com este formato consagrador, a criação fica mais próxima do cliente. A agência foi fundada em 1996 por Robert Saville, Mark Waites, Steve Calcraft e Libby Brockhoff com apenas um cliente no badalado bairro de Soho Square. A primeira campanha criada, chamada “Have you been returned?”, foi para o Channel 5. No ano de 2000, a campanha criada para a ITV Digital, chamada “Al and Monkey”, colocou definitivamente a agência no topo das mais criativas do mundo. Com trabalhos diferenciados e extremamentes criativos para marcas como Coca-Cola, Orange Telecom, Pot Noodle, Yellow Pages, Schweppes, Johnson & Johnson, Motorola e Miller Brewery, a agência rapidamente tornou-se um templo criativo, tendo seus cargos cobiçados por qualquer profissional da área. Com a reputação de ser uma das mais criativas agências de publicidade do mundo, a Mother inaugurou recentemente escritórios nas cidades de New York (2003) e Buenos Aires (2005), onde é conhecida como Madre.

Nike / Body By Dance

Quando digo que nossos “queridos hermanos” estão dando uma verdadeira lição de como se fazer uma publicidade criativa e inteligente, não estou exagerando.
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Prova disso é o filme "Suda el Jamón", feito pela agência Madre, filial Argentina da badalada e criativa agência londrina Mother, que na minha opinião é umas das mais brilhantes do mundo, para a Nike. O filme com três minutos e 9 segundos de duração é uma resposta direta a obsessão das mulheres sul-americanas pela cirurgia plástica, incentivando-as a queimarem suas odiadas calorias através da dança. O comercial convida as mulheres a fazer exercício físico através da dança, com coreografia feita por Jamie King, deixando a cirurgia plástica em segundo plano. Tudo para divulgar a linha Body by Dance da marca esportiva americana. Outro destaque do filme é a trilha sonora composta por Gustavo Santaolalla e interpretada pela cantora costarriquense Debi Nova.

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Talvez o único ponto negativo do comercial seja sua longa duração. Mas vale a pena assistir.

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Sorriso / White Light

Ação "noturna" criada pela agência McCann Erickson de São Paulo para a pasta de dente Sorriso Dentes Brancos. Para demonstrar a principal característica do produto, algumas lâmpadas amarelas (vapor de sódio) dos postes de iluminação pública foram substituidas por lâmpdas brancas (vapor metálico). Placas com a foto do produto e o texto "dentes naturalmente brancos" foram afixadas aos postes que continham a iluminação branca.

Toyota / Brilliant Thinking From

Absolutamente inteligentes esses outdoors criados pela agência australiana da Saatchi & Saatchi para o Toyota Prius, modelo compacto híbrido (gasolina e eletricidade), introduzido no Japão em 1997.
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O automóvel foi posicionado como uma "brilhante invenção". Os outdoors comparam o Toyota Prius com grandes invenções do século, como o telefone e o avião, que são partes integrantes do meio onde estão localizados.
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Durex / Wasp

Há anos a Durex, marca de preservativos líder no mundo, vem dando uma verdadeira aula de comunicação em seu segmento. Anúncios espirituosos, bem humorados e maliciosos, arrancam aquele sorriso de canto de boca do consumidor.

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Talvez o maior exemplo disso seja esse comercial, criado pela agência belga Duvall Guillaume, para anunciar os preservativos da marca com sabores de frutas. Um filme simples, criativo e malicioso, mostrando que o assunto "preservativos" pode muito bem deixar de lado o caráter sério e formal.

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VW Golf / Forrest Gump

O novo comercial criado pela Almap BBDO de São Paulo para o novo Golf da Volkswagen é um verdadeiro colírio para os olhos do consumidor.

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O conceito da campanha está todo voltado para “o prazer de dirigir um Golf”. O comercial, com 2 minutos de duração, é uma paródia do consagrado filme Forrest Gump, no qual o personagem, ao invés de correr a pé por horas, faz uma longa viagem guiando o novo Golf. Podemos acompanhar a história desde o momento em que começou a dirigir e não quis mais parar, cruzando o país de ponta a ponta. O personagem é aclamado pelo público como um verdadeiro herói, ganhando diversos seguidores durante sua jornada. A assinatura diz: “Novo Golf. Pelo prazer de dirigir.”.

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Vale ressaltar o grande trabalho de produção do filme e principalmente a semelhança do ator com Tom Hanks. Um trabalho primoroso da produtora Margarida Flores e Filmes e do diretor Pedro Becker.

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A campanha conta ainda com o site http://www.prazerdedirigir.com.br/, que permite ao usuário passear com o automóvel em um cenário todo branco, deixando marcas de pneu e podendo controlar vários ângulos e a cor do veículo.

Sony Walkman / Rock Idols

Campanha criada pela agência Saatchi & Saatchi do Dubai para divulgar o novo Walkman S700 series da Sony, que tem como principal característica a longa duração de sua bateria (50 horas). Podemos ver ícones do Rock como Kiss, Marilyn Manson e o grupo Blue Man, que utilizam-se de maquiagem para personificar suas apresentações, totalmente exaustos e suados. Uma alusão interessante a longa durabilidade da bateria do produto.
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